Como modelo adolescente, Katrin Kaurov se hizo financieramente independiente a una edad temprana. Aleksandra Medina, a quien conoció en la NYU Abu Dhabi, también aprendió a manejar el dinero desde temprano. El par se unió en 2021 para comenzar Frich, una startup con sede en la ciudad de Nueva York que tiene como objetivo servir como una comunidad financiera social para la población de la Generación Z.

La premisa detrás de la empresa, según dicen, es que la Generación Z está cansada de la inautenticidad. Las representaciones poco realistas del éxito financiero se muestran en todas partes en las redes sociales y deja a la gente preguntándose cómo se comparan realmente con sus pares financieramente, dicen Kaurov y Medina.

Los usuarios de Frich - que significa 'Fucking Rich' - tienen la capacidad de hacer preguntas de forma anónima en la aplicación para tener una mejor comprensión de cómo están haciendo financieramente los demás de su edad sin sentirse competitivos. También pueden compartir datos financieros de forma anónima para ver cómo se comparan con sus pares. Por ejemplo, un estudiante de primer año de la universidad puede ver cuánto gastan otros con antecedentes similares en entretenimiento, inversión y alquiler. Las preguntas que los usuarios podrían hacer incluyen, por ejemplo, ¿Cuánto está invirtiendo la gente de mi edad? ¿Mis compañeros de clase tienen asignaciones?

'Creo que una de las cosas que hace que la Generación Z sea realmente diferente de cualquier otra generación es que los Zers quieren hablar más sobre dinero', dijo Kaurov. 'Quieren ser abiertos y honestos sobre las realidades de lo que realmente está sucediendo, como cuánto está gastando la gente realmente, cuáles son los puntajes de crédito de las personas y en qué están gastando en la primera cita'.

Y para aquellos que buscan ayuda para mejorar su situación, Frich está lista para tomar los datos recopilados de los usuarios y conectarlos con marcas financieras pertinentes.

'Frich opera principalmente como una aplicación de dinero orientada a la comunidad', dijo Medina. 'Y nuestro enfoque personalizado realmente apunta a abordar la falta de atención de la industria hacia la Generación Z. Podemos aprovechar nuestro entendimiento de los datos de los usuarios y emparejar a esos Zers con las marcas y servicios adecuados'. Su objetivo, agregó, es anticipar sus necesidades antes de que surjan.

El dúo lanzó su aplicación en el verano de 2021 y desde entonces ha crecido a más de 100,000 usuarios de la Generación Z en todo el país, con los mercados principales siendo Nueva York, Florida y Texas. Frich se acerca a $1 millón en ingresos recurrentes anuales (ARR) con un modelo de suscripción B2B.

Frich gana dinero asociándose con bancos y marcas como un constructor de crédito o una marca de estilo de vida, y cobrándoles una tarifa plana por estar en su plataforma. Esa tarifa varía según el socio.

Interesantemente, la empresa ha adoptado un enfoque tradicional para el marketing al visitar campus en todo el país y utilizar embajadores para promocionar su oferta además de promocionar la aplicación en plataformas digitales como TikTok.

Hoy, la startup de seis personas anuncia que Frich ha recaudado $2.8 millones en una ronda de financiación semilla liderada por Restive Ventures, que incluyó la participación de TruStage, K20 y Spartan Innovations. El dinero hasta ahora se está utilizando en parte para hacer contrataciones clave, incluido un ex empleado de Bumble para liderar el crecimiento y un ex empleado temprano de Robinhood para trabajar en el producto.

Cameron Peake, socia de Restive Ventures, dijo a TechCrunch que su firma cree que Frich 'realmente tiene su dedo en el pulso en cuanto a cómo piensa y actúa la Generación Z en cuestiones de dinero' y tiene el potencial de convertirse en una empresa 'masiva'.

'Envían encuestas muy regulares, por ejemplo, para desmitificar algunas de esas cosas y eso realmente nos emocionó', agregó Peake. 'El mercado de consumidores es tan amplio que pueden crecer rápidamente'.

Por supuesto, Frich no es la única fintech que apunta a servir al amplio mercado de la Generación Z. En enero, Alinea Invest, una aplicación fintech que ofrece gestión patrimonial impulsada por IA dirigida a mujeres de la Generación Z, recaudó $3.4 millones en financiamiento semilla antes del lanzamiento de un asistente virtual de IA que ayudará a los usuarios con sus necesidades de inversión. Y Bloom, una herramienta de inversión en acciones de comisión cero para inversores adolescentes, salió del sigilo en julio pasado, anunciando que había alcanzado 1 millón de descargas después de su lanzamiento en febrero de 2022. Mientras tanto, en marzo, Onyx Private con sede en Miami, un banco digital respaldado por Y Combinator que ofrecía servicios bancarios e de inversión para millennials y Zers con altos ingresos, anunció que estaba terminando sus operaciones bancarias y cambiando a un modelo B2B en su lugar.

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